인터넷 검색광고시장의 블루오션

현대인들은 수없이 많은 광고의 홍수 속에 빠져 살고 있다고 해도 과언이 아닙니다. 그 중 근래 들어서 가장 주목 받고 있는 광고의 분야를 꼽으라면 단연 '온라인 광고'가 꼽히는데요. 앞으로 전통미디어의 광고집행비는 계속 감소하는 반면, 그 감소분의 상당량이 온라인으로 이동할 것이 예상되고 있습니다.
 
모름지기 2.0시대는 개방과 참여, 공유 등의 키워드로 대변되며, 이에 따라 전 세계적으로 패러다임이 변화되고 있습니다. 현재 미디어 시장의 판도와 스마트 폰 열풍 그리고 접근성 등 국내의 모든 환경적 요소를 고려해 볼 때, 분명 향후에도 온라인 광고 시장은 성장하리라 예상되고 있으며, 국제적 인터넷 대표기업인 구글, 야후 등과 국내 주요 포털인 NHN과 다음 등은 여전히 주요한 수익모델로 온라인 광고에 집중하고 있습니다.
 
이처럼 다양한 미디어가 출현하고 기업들은 그 속에서 저마다의 사업영역에 맞는 고객의 행동 패턴을 읽어내기 위해 부단히 노력하고 있는 것이 사실입니다. 이에 발맞추어 우리회사도 대표적인 온라인 검색광고 대행사인 '오버추어'와 손잡고 온라인 마케팅 활동을 펼치고 있습니다.



최근 오버추어에서는 '온라인 광고시장과 효과적인 마케팅 방안'이라는 주제로 세미나를 개최하였습니다. 여기에는 이름만 열거해도 알만한 굵직한 광고주들이 초청되었는데, 대다수가 월 평균 광고료로 2~3억 가량을 집행하는 초대형 광고주들이 모인 자리라고 하니 그 예산규모만을 보아도 검색 광고시장의 관심과 매력도를 단번에 알 수 있는 기회였습니다.
 
오버추어 검색광고를 이용하고 잇는 광고주라면 누구나 잘 알만한 사실입니다만, 오버추어의 최대 장점은 구구도 넘볼 수 없는 광고주 규모를 갖고 있다는 점이 있습니다. 국내 최고 점유율을 자랑하는 네이버, 다음등과 파트너십을 맺고 있으며, 영역을 불문하고 다양한 영역의 광고주를 유치할 수 있는 매력적인 시스템 파워를 가지고 있다는 점이 특징입니다.



앞으로 오버추어에서는 소셜 미디어와 모바일 분야 시장이 성장이 예상됨에 따라서 향후 사업모델을 PC에 의존한 검색광고에서 휴대용 모바일 기기를 통한 광고에도 그 영역을 확장하는 노력을 기울이고 있다고 하니 어떠한 획기적인 아이디어로 검색광고 시장의 최강자로 군림하게 될지 앞으로의 향배가 기대됩니다.
 
마케팅과 광고는 대중의 관심을 먹고 사는 존재입니다. 고객들의 관심과 주목도가 높아지면 당연하게 해당 미디어를 따라가게 되는 것입니다. 우리회사도 마찬가지로 고객의 행동패턴 하나하나에 주의를 기울이며, '고객만족경영'을 넘어선 '고객가치경영'으로의 체제전환 및 시각전환을 통해 현대해운은 '고객'이 원하는 것을 제공하며, 고객이 회사에 가치 있는 고객이 되도록 만들어 나가고, 자연스럽게 고객이 기업의 가치를 높여주는 순환관계에 놓이도록 하는데 총력을 기울이도록 하겠습니다.